《非诚勿扰》遭遇“七年之痒” 迎合观众口味变成难题

2010年1月15日开播的《非诚勿扰》，作为中国最早的婚恋类节目，开创当时婚恋情感类节目仙鹤！开播当年就取得了30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军，还曾以4.15%的收视率创下综艺节目的新纪录。走过七年，4月2日《非诚勿扰》宣布停播，全新改版后将于五月上线。七年来，婚恋节目不断效仿出新，红极一时的《非诚勿扰》遭遇“七年之痒”？迎合观众口味变成难题？小编认为，其实有时候“改变”也许是新的开始！

从素人交友到明星恋爱，婚恋类真人秀层出不穷

虽然交友类节目早已在中国电视上出现过，如1998年的《玫瑰之约》但当时并没有成为现象级，真正开始呈现火爆之势则要从2010年算起。2009年底，一向市场嗅觉敏锐的湖南卫视播出了素人单身潮人交友互动节目《我们约会吧》，次年1月，江苏卫视播出大型婚恋交友节目《非诚勿扰》，两档节目开播时间相差不到一个月。

这两档节目播出后异常火爆，也使各家卫视都瞄上了恋爱真人秀这块大蛋糕，贵州卫视《非常完美》、东方卫视《百里挑一》、浙江卫视《爱情连连看》等相继出炉，从2010年到2013年，素人恋爱真人秀红极一时。但随着同类节目的增多，市场趋于饱和，观众审美疲劳等多种原因，此类节目风光不再，纷纷退出市场，《我们约会吧》在经历改版、换主持之后依然于2015年停播，《非诚勿扰》也从原来的每周两期改为每周一期，并不断加以调整。

虽然素人交友类节目逐渐没落，但与此同时，明星恋爱真人秀开始发力。脱胎于韩国综艺《我们结婚了》的江苏卫视《我们相爱吧》和湖北卫视《如果爱》一经推出立刻受到观众的追捧。不同于素人交友节目的棚内录制形式，此类明星恋爱真人秀移步户外，将明星所谓的真实恋爱过程呈现在观众面前，阳光、沙滩、俊男、美女，既赏心悦目又满足了粉丝的幻想，“石榴夫妇”、“慌张夫妇”的cp形象深入人心。

如果说明星假象恋爱真人秀因为停留在“假想”二字而被观众诟病不真实，那明星夫妻真人秀的出现则巧妙填补了这个缺憾。2015年浙江卫视接连推出《一路上有你》和《出发吧爱情》两档大同小异的明星夫妻挑战类节目，嘉宾之间默契的互动让观众大呼“又开始相信爱情了”，张智霖袁咏仪的相处模式羡煞无数网友，更成为无数夫妻的典范。

而最近爱奇艺播出的《饭饭男友》更是将婚恋类真人秀的界限再一次拓宽。定位为“与明星恋爱幻想的体验式新综艺”的《饭饭男友》采用第一视角让观众真实体验与VCR中男神谈恋爱的感觉，让以往只能“干着急”的观众可以最大限度的参与到节目中，满足粉丝近距离接触偶像的愿望。霸道总裁、阳光男孩，所有偶像剧里的桥段轮番上演，积极瞄准女性观众。但开播3期以来，反响平平。不可否认婚恋类真人秀已经不复往日辉煌，影响力越来越弱。

婚恋类真人秀积重难返

现存的婚恋类真人秀主要分为素人交友类和明星恋爱类两种。《我们约会吧》和《非诚勿扰》此类素人交友节目以服务单身男女为主旨，“交友”这一基本服务理念应该是节目的根本。《我们约会吧》在开播的3年内有763对单身男女牵手，110多对情侣牵手后步入婚姻殿堂。但不难发现，催生出的大多数交友类节目有意无意把“交友”放在可有可无的位置上，取而代之以噱头作为节目最大看点。

《非诚勿扰》的女嘉宾是节目长久以来最为人诟病的地方，资料造假、以出格言论博眼球等。似乎相较于配对率，有话题点的嘉宾更受节目组青睐。当然，这一点在明星恋爱类节目中多表现为炒cp。

与此同时，《非诚勿扰》的成功催生了一批同类节目的出现，同类节目同样的套路，无非是女选男、男选女、带上亲友团一块选，观众对节目最初的新鲜感已经消失殆尽。节目组只能靠一些爆炸性言论来吸睛，恶性循环周而复始。《百里挑一》的制片人曾坦言“目前的约会交友类节目，其实都是同一个节目，只不过是一个正版加N个盗版而已。”明星婚恋类节目的内容更是大同小异，都是夫妻二人共同完成任务。

而所有婚恋真人秀都逃不开的就是一个“秀”字。按照大众的理解，真人秀意味着嘉宾要在节目中展现真实的自己，但真人秀有剧本这回事已经是众人皆知的秘密，婚恋类节目自然也不例外。林心如和任重在《我们相爱吧》中上演甜蜜姐弟恋，但林心如却转头嫁给了老干部霍建华；余文乐和周冬雨的“宇宙cp”圈了无数粉，但余文乐却公布女友另有其人；柳岩和灿盛的“火山岩夫妇”让粉丝操碎了心，但现实却是柳岩已经有了男朋友。这都让观众大呼“套路太深。”

这类节目打着“假想”的旗号，观众也不好苛责什么，但另一类标榜“真实”的真人秀则更容易让观众有被欺骗的感觉。明星夫妻真人秀的嘉宾虽然往往在节目中呈现出非常亲密的关系，但节目录制后的行为却总是自打嘴巴，陈赫和许婧在录制完《真爱在囧途》后离婚，何洁和赫子铭在《一路上有你》中形影不离，现实中却早已貌合神离。

《非诚勿扰》中的女嘉宾假意留灯到最后却不跟男嘉宾牵手，只为有更多时间表现自己，参加节目的目的不由让人怀疑。《饭饭男友》中男嘉宾的表现也让网友隔着屏幕感到尴尬。

跳出同质化圈子，婚恋类节目大有可为

在“内容为王”的时代，想要在无数同质化节目中婚恋类真人秀中脱颖而出，从根本上来说必须实现节目内核的创新。当国内明星婚恋类真人秀还落在旅行+任务的窠臼中时，韩综《新婚日记》已经另辟蹊径展现明星夫妻的日常生活。该节目着眼于夫妻的相处之道，谁做饭、谁洗碗、媳妇生气怎么办，这些普通人生活中会遇到的小事被搬到电视屏幕上不但不会令观众觉得无聊，反而因为真实、感同身受对节目多了一份关注。

除了节目内容的创新，节目形式也可以跳出传统语言类恋爱交友的模式。《奔跑吧兄弟》前导演岑俊义离职后的首秀《单身战争》首次将“社交”与“生存游戏”相结合。节目中，50男50女在形式“古罗马斗兽场”的封闭空间内，在有限的时间内施展个人魅力以获得较多异性的关注，最终在激烈的竞争中找到自己的真爱。虽然《单身战争》是一档棚内综艺，也没有大咖站脚助威，但岑俊义依然利用新颖的节目形式和精准的受众定位打造出这档现象级的相亲综艺。

除了《单身战争》，今年还会有几档不同玩法的婚恋类综艺出现。《看见我，抱紧我》、《拜见父母大人》、《牵手大师》等。其中北京卫视的《看见我，抱紧我》似乎颇有看点。节目中三位男嘉宾在胸前绑上小型摄像机向女嘉宾直播自己的生活，女嘉宾则到最后才能看到男嘉宾的脸。

虽然婚恋类节目同质化问题由来已久，但在内容与形式上还是大有可为，不知今年接下来即将播出的节目能否挽回观众的心。