白鹿原为什么停播,解密《白鹿原》为何会紧急停播

白鹿原为什么停播,解密《白鹿原》为何会紧急停播

白鹿原为什么停播,解密《白鹿原》为何会紧急停播

造价过亿,备受期待的电视剧《白鹿原》仅播出一天便遭遇停播命运。4月18日,作为电视剧《白鹿原》首轮播出的两大卫视平台,安徽卫视和江苏卫视纷纷在微博声明“为取得更好的播出效果,电视剧《白鹿原》将择机播出,感谢大家关注!”对于一部拍摄、制作已经十余年的电视剧,此次停播事件究竟会对背后的利益方造成怎样的影响?解密《白鹿原》为何会紧急停播,真-相是那么的离奇。

白鹿原为什么停播,解密《白鹿原》为何会紧急停播

押宝首播剧

播出平台产业链受损

虽然小说《白鹿原》知名度极高,但是电视剧《白鹿原》的筹拍过程却十分漫长。从2000年拿到小说的电视剧改编权,2010年通过审批,2012年立项,之后历经了3年的剧本改编、筹备、组建团队才完成,因而电视剧《白鹿原》还未开播便被冠上了“2017开年大剧”的头衔,而拿到电视剧首播权的安徽卫视和江苏卫视,更是在宣传上做足了噱头。面对此次停播事件,虽然两家电视台与电视剧《白鹿原》的官方微博均发布统一声明称“为取得更好的播出效果,电视剧《白鹿原》将择机播出。”但事实上,电视剧《白鹿原》首播的收视率并不理想。

从4月16日电视剧《白鹿原》首播的CSM524+收视率来看,安徽卫视收视率为0.523,收视份额为1.61%;江苏卫视为0.654,占市场份额2.01%,两家卫视在黄金时段的收视排名分别为第5和第7位。相较之下,4月17日《人民的名义》第34集的收视率已达到5.288,市场份额占比达17.251%;而同样是首播的电视剧《择天记》,收视也达到1.286,占市场份额的6.726%。

“电视剧行业中首播剧的竞争非常激烈,电视剧《白鹿原》在安徽卫视和江苏卫视首播,就意味着这两家卫视卫视放弃了其他的资源,押宝电视剧《白鹿原》,因而电视剧《白鹿原》的停播,可能会让这两家卫视的电视剧产业链到到损害。”北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示,电视台有自己的内容播放体系,一部剧目被停播,必然需要新的剧目做替补,但是像电视剧《白鹿原》这样大制作剧目数量有限,如果替换的内容达不到电视剧《白鹿原》的体量,不仅会打乱电视台对播出内容的整体安排,还会造成连锁反应,给电视台剧目内容产业链的方方面面都造成不利影响。

受电视剧《白鹿原》停播影响的不仅有电视台,还有网络独播平台乐视视频。为了获取更多的收益,乐视视频特别为电视剧《白鹿原》量身打造了“剧透式播放”的会员权益。乐视视频表示,相比其他会员权益,“剧透式播放”的会员权益更加人性化,也更加细节化,会员观众可以采用离线下载等多种形式,较非会员观众提前8小时将《白鹿原》装进手机,PAD等移动端。刘畅强调:“从客观来看,乐视视频的这种付费模式既可减少观众的追剧等待时间,又能让观众脱离网络的束缚。但由于押错了宝,随着电视剧《白鹿原》的停播,势必会在短时间内,对乐视视频想借助新型追剧模式,吸引付费会员的计划造成负面影响”。

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跟风影视剧

冠名是把双刃剑

据北京商报记者获得的一份电视剧《白鹿原》在安徽卫视的广告报价单显示,安徽卫视大剧营销独家赞助的费用便需要1280万元,而在安徽卫视播出的电视剧《白鹿原》,已经获得了SUGAR糖果手机的冠名,以及江淮汽车(11.210,-0.37,-3.20%)的独家冠名。

与此同时,电视剧《白鹿原》也走起了广告植入的路子。在不少观众看来,特殊的历史背景决定了植入品牌必须具备极高严谨性,因而中药牙膏品牌两面针(9.410,-0.28,-2.89%)出现在电视剧的广告植入名单上,还是令不少人感到意外。据悉,两面针希望通过此次合作,让观众对两面针的匠人精神有更深的认识。

据两面针最新发布的2016年报数据显示,公司的营业收入为16亿元,同比增长15%;净利润为2690万元,同比增长116%。虽然从数据来看,两面针一改前两年的亏损局面,业绩似乎还不错。但两面针能够在去年扭亏为盈,靠的并非主业经营,而是靠卖股票实现盈利。如果扣除非经常性损益,两面针的净利润亏损为1亿元。在此情形下,两面针通过在电视剧《白鹿原》投放广告提振业绩的期望,随着电视剧的停播而落空的同时,新增的财务费用可能会使得公司业绩再次承压。

4月18日,@电视剧白鹿原 官方微博正式回应停播一事:“为取得更好的播出效果,电视剧《白鹿原》将择机播出,感谢大家关注!”

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