人民的名义收视率破7，人民的名义高收视的原因是什么

文丨冉蕊《人民的名义》收视破7，刷新省级卫视十年新高：从遇冷到爆款分几步。

来源丨腾讯娱乐

《人民的名义》又双叒叕破收视纪录了！

据昨晚（4月24日）CSM35城和CMS52城数据显示，电视剧《人民的名义》第45集在当晚播出期间实时收视峰值破7，创下近十年国内电视剧史最高纪录！

而且，伴随着剧情步步深入，该剧将在近日迎来大结局，甚至有网友预测，这部剧在最终收官时有望历史性地突破收视8的大关，成为迄今为止的“21世纪剧王”指日可待。

《人民的名义》4月24日CMS35城和CMS52城最高实时收视均破7

由李路执导，周梅森编剧的当代反腐题材电视剧《人民的名义》自3月28日开播以来，便凭借大尺度的反腐剧情和老戏骨们的精湛演出，获得了前所未有的高收视和高口碑：豆瓣评分高达8.5分，收视率也是屡创新高，长居全国网和城市网收视榜首。

在4月18日播出期间，该剧的CSM52城市网收视率就已经强势破5，超越了范冰冰主演的大剧《武媚娘传奇》曾经创下的单集收视率最高纪录。播至40集时，《人民的名义》又在CSM52城市网创下5.773%的单集收视率，单日超越2011年的收视神剧《回家的诱-惑》，同时也刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录。

而就在昨晚，刚刚出炉的CSM35城（4月24日）数据显示，《人民的名义》在当晚21时许收视峰值更是高达7.0716！如此逆天的收视成绩不禁令人目瞪口呆。如今该剧已经更新到第45集，距离大结局还剩十集。伴随着剧情愈发高-潮迭起，有网友预测，这部戏在最终收官时有望突破收视8的历史大关，成为迄今为止的“21世纪剧王”指日可待。

几乎没有人能够预料到，这部以反腐为题材，既没有小鲜肉也没有人气小花的主旋律正剧如今会火到这种程度。在互联网发达、电视开机率日趋下降的当下，《人民的名义》将观众又拉回了电视机前，并取得如此高的口碑，着实不易。

不少业内人士认为，这部剧之所以能在国内引起巨大轰动，主要是因为它展示了中国政治中鲜见的一面。“一方面展现了当下官场腐-败、风气败坏的社会现实，还借演员的口抨击了很多社会的不良风气，很容易引发观众共鸣。”

例如，当贪官赵德汉哭诉自己是“农民的儿子”博同情时，侯亮平怒斥：“你大把大把捞黑钱的时候，怎么没想到自己是农民的儿子？中国农民那么倒霉，有你这么个坏儿子！”以及，陆亦可的经典台词：“这贫富差距太大带来的被剥削感，权力不受监控带来的不公平感，社会保障不足带来的不安全感，这老百姓能不浮躁吗？”也一针见血，道出了人民的心声。

“无疑，《人民的名义》是极具政治色彩的，在传达政府反腐决心的同时，也希望能借此重新树立政府和政府官员在广大人民群众心目中的形象。”剧评人张小涵认为，这刚好也是普通人民群众心中的愿景，“我们也都希望我们的祖国能够繁荣富强、社会能够安定和-谐、政府能够有所作为，公平和正义永存，不是吗？”

《人民的名义》启示：反腐剧从“遇冷”到“爆款”总共分几步

来源|中国经济网（ID：ourcecn）

如果考试中出现类似“当下哪部电视剧最火爆”的问题，这一定是道送分题。答案很明显：《人民的名义》。该剧自开播以来，关注度扶摇直上，卖菜大妈都在谈、地铁上的低头族都在看、朋友圈都在刷，轻轻松松就成了“现象级”作品。而且，它还漂洋过海火到了海外，BBC撰文“尽心尽力”地介绍这部中国反腐电视剧；为了方便外国网友观看，我国民间高手还自发翻译、上传带有英文字幕的版本，引得国外观众直呼期待更多。

说实话，这可是不多见的景象。包括反腐剧在内的正剧可是坐了很长时间的冷板凳。如今，一夜之间成爆款，很有必要听听普通观众、业内人士怎么看。

第一步

剧情现实

按照既有经验，一部题材正、套路正的电视剧往往是收视率的灾区，也是影视剧领域投资的洼地，大多只能落个赔本赚吆喝的结局。就是这个原因，《人民的名义》播出后产生的效应，才让作为普通观众的相玉珍和作为出品人的蒋浩连呼“没想到”。

对相玉珍来说，她没想到能这么好看。相玉珍爱追剧，却不爱追包括反腐剧在内的正剧，没作什么宣传的《人民的名义》自然没“挤”进她的收看计划。可有一天，她发现，身边的朋友都在谈，微信朋友圈都在转，一致的点赞吊足了她的胃口。于是，抱着试看的心态上网找来两集，就再也没有放下。“我以前总觉得像这种类型的电视剧，看一眼就能知道谁忠谁奸，从第一集就能想到大结局，挺没劲的。可《人民的名义》不一样，它在预告片里说‘不动声色，已是云波诡谲；莞尔一笑，竟是绵里藏针’，还真是这么回事儿。每个人物形象都是立体的、多面的，没有完美的好，也没有纯粹的坏，即使廉洁奉公的好官也有不可避免的官僚习气，这才是真正的现实。”相玉珍说。

对蒋浩来说，则没想到会如此火爆。蒋浩是凤凰传奇影业有限公司总裁，凤凰传奇影业正是《人民的名义》的发起投资方，也是第一家和剧组签订投资协议并打款的投资方。谈到当初为何会参与这个项目，蒋浩说这是稀缺资源，一定有得做。

“因为各种各样的原因，反腐剧退出了卫视黄金档，沉寂多年。但在这期间，我国的反腐力度却在不断加大，尤其是党的十八大以来，腐-败分子纷纷落马，百姓通过新闻看到了发生在他们身上光怪陆离的故事。不过很可惜，本应与时代同行、反映现实的文艺作品却哑火了。在这种情况下，我们觉得可以做成一部电视剧，只是压力和风险会很大，能顺利播出就算成功了。”蒋浩告诉记者，至于如今从线上到线下的火爆，是出品方、全体主创人员都没有想到的，背后的原因，或许就像这部剧的导演李路说的那样，恰好在正确的时间点讲述了这个故事、塑造了这些人物、吻合了观众期待。

除了《人民的名义》，近期还有反映浙商创业史的《鸡毛飞上天》等多部现实题材剧作亮相，也赢得了观众掌声。在南开大学文学院传播学系主任陈鹏看来，这正说明电视剧的题材不是问题，问题是之前并没有更多可供选择的现实类题材剧。“很长一段时间内，只要打开电视，就满眼的玄幻、穿越、宫斗，或婆媳斗法、儿女情长。这不是因为观众只爱看这些剧，而是因为创作者不敢触碰现实，怕担风险，因而只能提供这类剧作。说到底，现实生活才是电视剧创作的源头活水，尤其当下各种社会矛盾现象是最好的创作素材。用电视剧的恰当方式反映这类现实，市场一定有回应。”

第二步

正剧“萌化”

《人民的名义》还带来一个有意思的现象，就是“老少通吃”。上了年纪的观众守着电视机，年轻人“抱”着手机、电脑，一律在追剧。相关数据也很能说明问题，经分析，在优酷观看《人民的名义》用户中，18岁至24岁的用户占比32.9%，25岁至29岁的用户占比36.9%，年轻用户占据了将近70%的份额。边看边发弹幕、给某位主演编辑视频剪辑cut版、上传表情包……这部分年轻受众，用一系列流行时尚方式挖掘着剧集中令他们感动的画面。

1994年出生的鲁美怡，就是这群年轻受众中的一员。以往更多看偶像剧、玄幻剧、古装剧的她，总是被长辈误解，以为她只喜欢这些内容。对此，鲁美怡觉得冤枉，“不是我不想看正剧，而是受不了‘端着’去看，本来挺轻松的事情，一下子弄得特别累”。所以，和相玉珍一样，鲁美怡压根儿就没打算看《人民的名义》。后来，发现了达康书记的“表情包”，读了微信公众号几篇表述无厘头、内容却靠谱的推送文章，才加入到追剧大军。如今，鲁美怡也会跟朋友聊聊“汉东男子天团”和“海猴子CP（陈海、侯亮平）”，“这绝没有消解‘名义’严肃性的意思，这只是我们年轻人表达关注和喜爱的方式”。

不少业内人士将这种解读方式定义为“正剧萌化”，慈文传媒股份有限公司董事长兼总裁马中骏觉得，“正剧萌化”，挺好。“一部电视剧能否吸引到年轻受众，取决于其内容是否符合年轻人口味，更与推广传播方式是否被年轻人接受有关。拿《人民的名义》来说，题材本身定位并不年轻，但因为是稀缺资源，全社会对贪腐行为的态度又是相同的一致，也就打动了年轻人的内心。再加上用年轻人喜欢的‘萌化’方式做了二次传播，才成了难得的爆款。”马中骏告诉记者，之前小众纪录片《我在故宫修文物》被大众所接受，也是同样道理。

既然说到年轻受众，就有必要也说说年轻演员。最近，围绕《人民的名义》展开的“‘老戏骨’碾压‘小鲜肉’”的讨论时常上热搜。但在马中骏看来，这似乎是个伪命题。“今天的‘小鲜肉’很有可能成长为明天的‘老戏骨’，所以正确的态度是合适的题材用合适的人选，像《人民的名义》这种接地气又烧脑的剧情，还是要有足够积累的人才能把控得住。如果我们用‘老戏骨’演青春偶像剧，糟蹋了‘老戏骨’，也糟蹋了这类题材；同样，用‘小鲜肉’演正剧，也会既糟蹋人，也糟蹋戏，怎么看都是注定要输的棋”。

第三步

抵制盗版

实话实说，随着《人民的名义》剧情的展开，一些挑刺儿的声音出现了。比如，剧集拖沓、三条主线平行剪辑混乱、女性角色设定浮于表面等。在蒋浩看来，有赞美也有批评才是正常现象。“《人民的名义》不可能没有一点瑕疵，但只要其提供的好内容超过了瑕疵、只要没有因为一样道具或一个细节而被疯狂吐槽，就还是一部好作品”。

的确有一个现象让蒋浩很闹心，那就是《人民的名义》刚把观众的胃口吊起来，就遭遇全集泄露，55集高清资源在朋友圈疯传，更有不少商家趁机在电商平台打包售卖。这已经不是热播剧片源第一次被泄露了，之前的《三生三世十里桃花》《芈月传》等都曾遭遇“盗播门”，版权方除了报案、谴责盗版外，似乎也没有更好的办法。

↑网传《人民的名义》样片图

“每次在新的电视剧开播之前，我们都如临大敌，也会安排专人在网上实时监测有没有盗播；一旦发现，立刻向对方发出律师函，相关网站也会立刻停止盗播行为。但这也带来了一个问题，举证责任在我方，互联网盗播究竟造成多大损失很难确定，即使能确定也要花费极大资金成本和时间成本，最后往往只能不了了之。”蒋浩说，这就像一场猫捉老鼠的游戏，几个回合下来，老鼠不仅没有被抓到，还偷走了不少奶酪。

蒋浩觉得，光靠呼吁解决不了盗播盗版问题，版权方、发行方、播出方、渠道方还是要共同配合才行。对于版权保护，相关部门也要更多介入，不仅要提高违法成本，还要在全社会普及版权意识，铲除盗播盗版“需要”的土壤。

除了已经出现的盗播盗版，人们还担心“正在路上”的跟风模仿。毕竟，之前的一些类型剧就是在疯狂跟风模仿之后渐渐远离了观众，失去了市场。

对此，马中骏有不同看法。“《人民的名义》带热了反腐剧，的确会让更多商业资本对这一领域感兴趣。但反腐剧创作是有门槛的，既要关照现实，又要站在足够高度来体现，这就决定了好剧本不会太多，能拍出特色引起关注的就更少。况且，我们行业内经常说‘一部剧一个命’，《人民的名义》火了，不代表另外一部相同题材的作品也能火。接下来的反腐剧创作还是要坚持少而精的原则，力求在内容上反映现实、在艺术上有所突破。”马中骏说得中肯。