2017年春节档电影票房，春节档电影乱象品质与票房分离的恶果

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文/maomaobear

在中国电影市场，春节、双旦、国庆都是黄金档期，今年也不例外，而今年春节档期一开场气氛就颇为诡异。

春节期间是各路神仙登场的时候，周星驰现在不拍电影，就等着春节捞一票大的。成龙大哥不缺席，新生的红人王宝强也来凑热闹，而这些大牌拍出来的片子刚刚上映，网上的评分就惨不忍睹。

豆瓣作为国内比较大的电影评分网站是10分满分，而春节期间这些贺岁大-片集体仆街，大闹天竺3.9分，乘风破浪5.8分，西游伏妖5.8分，功夫瑜伽5.7分。几乎都不及格，这在历年的贺岁档中都是绝无仅有的。

而分数变动的剧烈也是罕见，本来与世无争的动画片《熊出没奇幻世界》分数颇高，但是转眼就给打了下去。

在国产片一地鸡毛的同时，外国片《降临》分数不错，现在是7.8分。

去年，《中国电影报》批评豆瓣给外国片打高分，给本土片打低分一度引发广泛的质疑，但是春节档期的分数确实是外国片高，本土片低，这真是质量有巨大差异，还是另有原因呢？

一、互相吃翔的GDP

关于GDP有个笑话，说的是两个经济学家互相打赌吃翔，各自给对方5000万，然后创造了1亿GDP的事情。这种GDP显然是没有什么用的。

而在电影评分上，确实存在这种吃翔的GDP。拍电影除了追求艺术的，就是娱乐大众卖钱的。而在中国目前的制度下，电影票房和档期的口碑有很大关系。

电影这个东西，不是你看完了再给钱，而是你进电影院就得掏钱，电影品质再烂，只要你进去了就没法退票。为了避免花钱浪费时间找不痛快。看电影的开始找评分这类东西。

多数人评价好，那么这部电影的评分高，值得去看。如果多数人都评价不好，那么这部电影不看也罢。

评分怎么高呢？电影拍的确实好，谁看了都说好评分就高了。那么电影拍得没有那么好怎么办？于是刷分水军就来了。

一部电影档期没有很久，在这短短的十天半个月里面，通过水军控制舆-论，把垃圾说成黄金，把自己的评分搞上去。票房就有了。

而大家都这么干，评分都是9分10分，都是好评，等于工作没做。

那么，在给自己打高分的同时，还得给同档期的竞争对手打低分，雇佣枪手把对手电影贬低的一钱不值，说成大烂片。这样我的分数高，竞争对手的分数低，我的票房才能好啊。

开始是少数人这么干，后来就成惯例了，大量的金钱被用到这方面。甚至在档期之前，这个动作就已经开始。

所以，春节档期一来，各种自己五星，对手一星的评论就开始大量出现。评分网站对于五星刷分有一定警惕，会删除大量明显的刷分，但是一星低分控制的就没有那么严格了。

于是，大家在互黑的时候，都把对方的分数拉低，就有了2017贺岁片全体低分仆街的怪现状。

熊出没奇幻空间，本来是儿童片，不是主要打击目标。所以对比之下，它的分数一度鹤立鸡群，而同期对手很快发现了这个BUG，于是熊出没的分数也被迅速拉低。

而春节后期上映的外国片不是主要对手，分数反而正常。

所以，所谓国产片分低，外国片分高，除了影片质量本身的因素，档期内互相抹黑也是重要原因。

二、 质量低劣与票房奇迹并行

关于中国电影的质量问题，已经是老生常谈了。但是过去几年在大家吐槽质量低劣的同时，却是中国电影的票房突飞猛进。总票房在O2O大潮的推动下，每年30%、40%的狂涨。随随便便一个片子就是票房过亿，而每年能给人留下深刻印象，获得广泛好评的片子却是凤毛麟角。

中国电影的票房很大程度是看档期、看排片、看明星，而不是看品质。

常见的场景时，恋人约会吃完饭后电影院是个普遍认同的场所，去看电影看看海报，明星脸熟，排片时间合适，主体不违和，那就是它了。而十一、双旦、春节假期正是恋人相亲约会的高峰。所以高票房的片子基本都出在这个阶段。

都是这个档期的片子，都有明星压阵，那怎么办？水军上场黑掉对方，宣扬自己。

投资心思都用在这些地方了，片子就没法看了。无大牌无资源的片子，你拍出《钢的琴》也是亏损。

中国电影观众一边贡献着奇迹般的票房，一边享受着质量低劣的影片，也算是独一无二了。

三、要给好电影以回报

好莱坞电影评选虽然也有争议，也有政治正确，但是能得奖的片子通常是下了功夫，花了心思的片子，有一定品质保障。

而美国的做法是在评奖后给得奖片档期，一方面得奖是一个很好的宣传，可以把观众拉进影院，另外一方面有档期有观众的片子，会让导演、演员获得实打实的回报，激励大家去拍好片子。

如果希望中国能拍出优质电影，那么就要给优质电影优质的档期和排片。中国本来休假就少，黄金档期能不能拿出来一两个，鼓励品质优秀的获奖影片？

以品质赢取档期和排片资源，给在假期观众好片看，也能提升电影奖项的影响力，还能鼓励导演和演员、投资人把精力放到电影本身上面。

2016年，中国电影总体票房出现了出人意料的低增长。长期喂给观众包装华丽的翔，观众终究会受不了，转移娱乐消费的方式。

希望2018年的春节档期不再有乱象。

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